"哈瓦那"与足球一样火 人字拖成巴西国民鞋

19
05月

  巴西世界杯,罗马里奥给马拉多纳送了什么礼物?“哈瓦那”!

  “哈瓦那”是什么?是一种人字拖,是巴西的国民鞋。在巴西,左脚先跨出,寓意着好运,反之则代表着霉运。世界杯期间,一则巴西广告正在热播中,罗马里奥将右脚的哈瓦那,快递给马拉多纳,用意不言而喻。

  在巴西,从书报亭到超市,从小摊贩到大商场,都卖哈瓦那,巴西人对自由、不拘一格的向往,反映在了人字拖上。

  日本木屐的亲戚

  巴西盛产橡胶,“哈瓦那”原是用橡胶为原料专为咖啡采集工人设计的拖鞋,不仅轻便凉快并且售价极低。上世纪中叶,巴西迎来日本移民潮,木屐也随之来到了这个国度,这启发了设计者的灵感,从1962年起,“哈瓦那”被设计成与木屐相似的造型。以天然橡胶为原料,色彩艳丽,图案丰富,非常畅销,从巨星名人到平民百姓,人人都爱这种可爱又便利的人字拖。

  在巴西,这是彻彻底底的大众产品。最基本的款式只要约15雷亚尔(折合人民币约50元)。为本届世界杯推出的有各个球队名字的特别款,25雷亚尔左右(折合人民币约80元)。就算最贵的女式坡跟拖鞋,也不过约四十雷亚尔(折合人民币111元)。考虑到巴西的物价,一小盒西红柿都要10雷亚尔,拖鞋真的算是白菜价了。

  电影明星的新宠

  “哈瓦那”是一个有想象力的品牌。它针对不同人群设计从糖果色到漫画印花的90个基本款系列,还与其他品牌联手打造特别限量款,花样百出。你还可以选择各种小装饰,装到拖鞋上,非常有个性,比如内马尔的小球衣、巴西国旗等。

  也有高端款式,比如缀满水晶的限量版,273雷亚尔(约760元人民币)。2006年奥斯卡颁奖典礼上,每个获得奥斯卡奖提名的明星都收获了一个礼品袋,其中包括一双价值超1000美元的“哈瓦那”人字拖:每双鞋上都印有明星的名字,女士拖鞋鞋带由黄金配施华洛世奇水晶制成,装饰锆石和黑钻,男士拖鞋的黄金鞋带上则镶有一颗由纯银和黑钻打造的五角星,毫无疑问均是人类拖鞋史上最华丽的奢侈品。

  世界杯上的突围

  也有一些其他品牌开始效仿哈瓦那,比如伊帕拿马拖鞋,价格比哈瓦那更低。

  如何立于不败之地?借助世界杯,哈瓦那突围成功,越来越火。早在1998年世界杯期间,哈瓦那推出的纪念款,印上巴西字样、各球员球衣号码和巴西国旗图案,直至今日仍是最受欢迎的一款价位较高的拖鞋。

  从此哈瓦那名声大噪,还被美国《商业周刊》评为21世纪最酷的50种设计之一。近几年来,哈瓦那的销量每年在一亿双以上,其中10%出口海外。

  这几天,在科帕卡巴纳海滩沿路的各零售店里,荷兰版的橙色哈瓦那已经销售一空,这显然同荷兰队在本届世界杯上的极好表现不无关系。至于英格兰和西班牙款的,鲜有人问津。

  1.2万家专卖店

  为了抵达全世界每个人脚下,21世纪伊始,哈瓦那开始了全球扩张之旅。

  小小的人字拖,已经成为巴西经济的新动力,巴西在超过80个国家和地区设立了1.2万多家“哈瓦那”专卖店。2012年,“哈瓦那”又进一步加大在亚洲的推广力度,向巴基斯坦、印度和印尼等国出口并设立专营店。2012年前3个季度,品牌净利润超过21亿雷亚尔(约合10.5亿美元),成为全球经济低迷背景下的一个销售奇迹。

  哈瓦那品牌所有者德斯・纳瓦罗・德・卡马戈十分低调,尽管是巴西最富有的女性,但她远离镁光灯,外界对她知之甚少。她4月刚刚去世,享年百岁。

  依然走平民路线

  虽然已经走了高大上路线,但哈瓦那拖鞋在某些方面还是保持平民本色。这种人字拖在销售时候仍没有包装,只是用一条塑料丝将两只鞋绑在一起,店家最多给你个袋子将鞋装起来。

  有意思的是,据说哈瓦那还有一种特别的功能。巴西治安情况堪忧,特别是在贫民窟内。几个常住巴西的中国朋友就极力建议,到了巴西,先买件当地俱乐部的球衣,再买双哈瓦那。这样走在巴西大街上,就和当地普通民众一个打扮,安全系数瞬间变高。     特派记者 陶邢莹

  (本报里约热内卢电)