高质量影片助力国庆档10亿票房 喜剧片首度领跑

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05月

  轰轰烈烈的国庆档票房大战随着黄金周的结束落下帷幕,最终结果一如各大院线的预期,7天里,《心花路放》以过6亿元的票房领跑影市,《亲爱的》《痞子英雄2》等类型片各分得一杯羹,只是做足了心理准备的《黄金时代》还是对过于惨淡的收益有点小意外。

  应该说这个国庆档喜多于悲,入市的国产片大多质量上乘,类型多元。每部影片的票房及口碑也未出现太大反差,但仍留下了不少需要总结的经验和教训。京华时报采访相关影片主创和院线人士,一起来分享这个国庆档留给中国电影的思考。

  读数

  高质量影片助力10亿

  今年国庆档的总体票房再创新高。国家新闻出版广电总局电影资金办专供京华时报的数据显示,截至10月7日,国庆档票房达10.75亿元,成为春节档后又一个破10亿的档期。

  纵向看,国庆档票房逐年呈爆发式增长,2011年同期票房突破3亿元,2012年接近4亿元,2013年突破6亿元大关,增幅50%,今年则轻松达到增幅73.4%。同时,在今年国庆档上映的影片大多出自国人之手,无论质量还是类型都显现强势。新影联副总经理洪军称:“往年都认为外出旅游会影响电影市场,但任何档期都不只为一个娱乐形式准备,今年票房好还是由于影片的质量。”

  喜剧片首次领跑

  在国庆档一枝独秀的《心花路放》是不折不扣的喜剧电影。但按惯例,喜剧类影片常出现在贺岁档。洪军表示:“以往的国庆档期还没有这样大的喜剧片,今年《心花路放》在档期的选择上,是新尝试。”

  近11亿的总票房中,《心花路放》分走六成。一些院线人士认为它在几场点映中积攒的口碑是票房井喷的重要因素。提前看片时现场的好效果让洪军印象深刻:“喜剧影片很容易有口碑宣传。”华星国际影城经理刘晖也表示:“这样的喜剧题材很适合全家观看。”

  看人

  黄渤升级40亿影帝

  有人说这个国庆档最大的赢家是黄渤,能PK掉他的只有各大景点。2013年贺岁档,黄渤主演的《泰�濉贰段饔谓的�篇》《101次求婚》上映,三部影片的票房总和近30亿元,当时黄渤被戏称为“卅帝”。今年的国庆档再被他承包,票房榜上的前三名《心花路放》《痞子英雄2》《亲爱的》均是由他主演或参演,三部影片票房总和目前已经接近12亿。黄渤成功升级为国内首个40亿影帝,被誉为是葛优的接班人。

  新生影业成大赢家

  除了影片主创,影业公司的表现在今年国庆档也有了一定程度上的洗牌。去年国庆档,华谊的《神都龙王》成为领头羊,今年则有新生影业发力。题材、类型、话题热度等先天因素在很大程度上左右了观众的购票意愿,对它们的预判成为影视公司间决胜的新砝码。

  今年国庆,有两部是刚成立的阿里巴巴影业集团的主投项目:《心花路放》以1.17亿刷新了国庆档单日纪录,并以近乎一日一亿的速度成为影史国庆档单片最高票房新纪录;《亲爱的》以豆瓣8.6的评分赢尽口碑,两部影片合计票房超10亿。它们的成功应验了阿里影业对市场及影片的预判性和远见性。反观一些老牌影业,华谊的沉寂、星美《黄金时代》的惨败,留给市场更多思考。

  评片

  《黄金时代》票房惨淡怨排片?

  从题材上看,《黄金时代》讲述的是作家萧红不同寻常的一生,人物传记的主角萧红却不被普通大众所知。洪军表示:“萧红这个人物有一定地位,但毕竟不像张爱玲那样被多数人熟知。”除了萧红的“小众”,平缓的叙事也让中国电影观众接受困难:“多数电影观众会觉得它缺乏故事和视觉上的冲击力,和目前主流的欣赏口味还有一定差距。”

  有分析人士认为这样一部时长3个小时的影片绝不会受到院线青睐。作为院线方的洪军喊冤:“《黄金时代》的排片绝不低,尤其头两天里基本有10%。如果是商业性比较强的电影,可能一天的票房不止3000万。不是给的量不够,而是它实现的上座率比较低。”

  对《黄金时代》的未来走势,刘晖有不同看法:“我不知道片方对《黄金时代》现在的票房满不满意,但这部片子不能光以票房论输赢,我倒觉得它的票房后劲很足。”

  《心花路放》少儿不宜有争议?

  《心花路放》有高票房,口碑也着实不差,尽管有学院派人士认为该片涉及色情内容,不适合18岁以下观众观看,但影片编剧之一董润年在接受京华时报采访时表示,开始写这部分内容时确实有点担心,“但这是现在中国很现实的状况,也是一些城市年轻人的情感状况和方式,而中国的电影里很少触碰这一块。当时导演和我们都希望在喜剧的同时,能展现当下中国的一些现实。而且我们整体上很克制、内敛,也是挺积极地展现它。”他也提到,影片过审很顺利,除了删掉一点车震的戏,没有太大变动。

  而对于各片在国庆档的表现,电影创作者董润年认为,现在的市场越来越发达,应该能同时容纳像《心花路放》和《黄金时代》这样的影片。“但我觉得网上有些舆论很奇怪,喜欢《黄金时代》就非要批评《心花路放》,或者喜欢后者的就一定要批评喜欢前者的。我认为电影是为观众服务的,也很尊敬许鞍华、李樯这样有艺术追求的创作者。《黄金时代》的失意,也说明我们现在艺术院线的建设还太弱。”

  后市

  持续火热?票房回落?

  随着十一国庆逐渐远去,后国庆档期影市的发展也成为大家关注的热点。刘晖经理相信国庆档期的火热将持续一段时间:“和往年不同,今年国庆档期之后引进了进口强片《银河护卫队》,加上国庆出游人群的回笼,我认为节后影市仍会保持国庆期间的热度。”

  洪军经理却表示虽然此后有例如《宙斯之子赫拉克勒斯》这样的进口片,但下一个重头戏是贺岁档,国庆档之后影市票房将持续回落:“电影市场也是有起伏有节奏的,观众们也知道大量的好片都会放在贺岁档,由于对贺岁档影片的期待,市场的热度也将减退。”

  京华时报记者聂宽冕 实习记者连若云